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一瓶一码燕京玩转“互联网 ”啤酒-广东啤酒

发布日期:2015/11/4 21:46:05 浏览:

在“互联网 ”时代背景下,传统行业怎样利用互联网思维推动发展,是许多企业面临的问题。广东燕京啤酒率先推出“一瓶一码”营销战略,并同步实施产品年轻化战略创新,以双引擎驱动互联网大潮下的品牌营销转型。

——专访广东燕京常务副总叶峻

在“互联网 ”时代背景下,传统行业怎样利用互联网思维推动发展,是许多企业面临的问题。而啤酒作为传统快消品之一,更面临至关重要的转折点。广东燕京是大型啤酒生产企业和两化融合试点企业,在“互联网 ”下顺应规律因势而为,积极拥抱互联网,不断创造辉煌。

10月8日,在“广东燕京啤酒互联网 营销创新暨10.8兄弟节”发布会上,针对2015年中国啤酒业应该如何创新发展,引发了啤酒企业领袖、酒类电商等热烈讨论,共同探寻“互联网 啤酒”的新型业态发展方向,思考跨界融合的未来。

广东啤酒

(广东燕京一瓶一码战略发布会启动仪式)

深感市场变化,顺应未来趋势。广东燕京啤酒率先推出“一瓶一码”营销战略,并同步实施产品年轻化战略创新,以双引擎驱动互联网大潮下的品牌营销转型。

“互联网 ”的本质:效率与品质

啤酒业告别跑马圈地,其高速增长时代将不再,未来将是拼效率、拼品质的阶段。在众多传统快消品的品牌转型下,广东燕京常务副总叶峻向我们说出目前互联网营销转型的情况。

广东啤酒

(广东燕京常务副总经理叶峻先生接受电视台采访)

“无论是政策上的影响还是传统企业主动拥抱互联网大潮实现主动升级,都不会存在传统行业被互联网颠覆的问题。互联网与传统行业是互相融合,互相促进”。当问及“互联网 ”时代下商业的发展时,叶总认为,只有一个本质的商业逻辑,就是企业存在的理由在于为顾客创造价值,为顾客创造价值体现在为顾客提供精益求精的产品、服务。只有遇到了更高效率的对手和更优异的服务、产品才会被颠覆,是消费和科技的大潮催促我们转型。因此,企业的主要任务是以更高的效率给顾客提供精益求精的产品和服务。

2015年“互联网 ”为许多品牌提供了一个很好的营销空间,广东燕京作为一直广受消费者欢迎的大品牌,在激烈的竞争下脱颖而出。叶总提到,“啤酒行业的竞争是一种严重的同质化,特别是产品层面同质化。正因为如此,燕京啤酒将从物理层面上升到精神层面,希望不仅在产品,更在精神层面给消费者带去更多的情感沟通与互动。”而说到燕京啤酒与其他竞品相比的优势时,叶总则强调燕京啤酒将由消耗资源、精力的拼终端战略转化为以消费者为中心的品牌营销战略方向。

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